“嗅觉经济” 持续升温，为心仪的气味买单

近年来，随着人们生活品质的提升以及对情绪价值的日益关注，在悦己消费的趋势下，香水、香薰、香氛等产品悄然占据消费者的购物清单，“嗅觉经济” 持续升温。

香薰香氛品类多元化

从家居空间到车载环境，从办公场所到休闲场景，香薰、香氛正以其独特的嗅觉体验融入消费者的日常生活。当嗅觉需求从单一的 “好闻” 升级为与不同空间、心境、场景的适配，产品自然在香型细分中打磨出更多层次，在形态创新中延伸出丰富品类。

走进特色文化街区的家居集合店，一股淡雅的清香扑面而来。靠近门口的木质货架上陈列着种类多样、造型各异的香薰、香氛产品，包装多以简约大气为主，各个产品的香型命名也很考究。店员介绍，店内售卖的香薰、香氛既有国外品牌，也有国内品牌，有香薰蜡烛、无火香薰、扩香石香薰、车载香包、织物香喷等种类，涵盖多种使用场景，单价在 100 元至 500 元不等。其中，香薰蜡烛是卖得最好的，有的顾客买回去自用，也有的买回去送人，还有礼盒装售卖。从销售情况看，顾客在夏天会比较喜欢清新香型的香薰蜡烛，冬天则更青睐香气偏浓郁的香薰蜡烛。车载香包也很畅销，许多人希望自己的车子香香的，织物香喷适合喷在衣物上，扩香石香薰则是服装店或者工作室购买较多。

在步行街的好物集合店，香薰香氛区同样人气颇高。货架上，单价集中在几十元的香薰、香氛产品种类繁多，从无火香薰、扩香石香薰到车载香包、车载香薰一应俱全。市民赵思晗表示：“香味是一种比较私人的东西，每个人喜欢的香味都不同，我比较偏爱淡雅的茶香，之前用过绿茶香型和蜜桃乌龙香型的车载香薰，这次打算试一下白茶香型的。”

中式香薰新品层出不穷

“坐我以灵室，炉中一篆香。清芬醒耳目，馀气入文章。” 提及香，大家大多会想到现代香水、香薰或香氛。事实上，中国香文化历史悠久、丰富多彩。近年来，在新中式浪潮与 “嗅觉经济” 的双重驱动下，中式香薰开始重新走入大众视野。

鹅梨帐中香、龙涎香、老山檀香…… 中式香薰爱好者胡先生展示了他的几款 “心头好”。这些线香、小盘香有的是在线上淘来，有的是从线下购入，单价多在千元内。胡先生介绍，随着个性化需求的增加，中式香薰市场上新品层出不穷，既有高端定制香，也有适用于不同场景的功能性香，如用于冥想的静心香、办公室使用的提神香等。

尽管与香薰、香氛等品类相比，线香、盘香仍然是一个比较小众的市场，但不可否认的是，曾经面向中年人群体的中式香薰正受到越来越多年轻消费者的欢迎。在各大社交平台上，有关线香、盘香等话题的热度持续攀升，越来越多的年轻人开始将焚香作为情绪疗愈的一部分。“90 后” 市民周鑫培告诉记者，中式香薰最特别的就是凝神静气的作用，每次点燃线香，当烟雾袅袅升起，香气填满整个房间，她感觉整个世界都慢了下来，内心也变得平静。

此外，不少新兴的中式香薰品牌正尝试与传统文化进行连接。比如在产品命名时借用古诗词的意象，或者在包装设计中融入书法、水墨画等元素。

洗护产品打响 “气味战”

当前，清洁力已不再是洗护产品唯一的卖点，气味正成为各大洗护品牌的产品发力点。走访多家商超发现，洗护产品的香氛化已成普遍现象。在超市洗护区，不同品牌的洗衣液在货架上一字排开，其中着重强调 “香氛”“留香” 的洗衣液不在少数，还有的品牌在包装上明确标注了前调、中调、后调的香味层次。

超市洗护区营业员表示：“以前洗衣液的香气比较单一，可能大家听得比较多的是薰衣草香，现在像小苍兰、铃兰、玫瑰乌木、香根草这样的小众香型越来越多。搭配洗衣液使用的留香珠也卖得不错，它虽然没有清洁功能，但是能给衣物增香，年轻顾客来买的比较多。”

在洗衣液货架附近，留香珠占据了专门的陈列区域。这些产品包装设计色彩缤纷，包装上 “去异味”“持久留香” 等字眼格外醒目，香型更是五花八门，有雨前龙井、雪松山茶、月桂乌龙、玫瑰沉香等，不时有顾客驻足，拿起包装轻嗅，挑选心仪的香型。

除了衣物护理产品，洗手液、沐浴露等产品同样呈现出明显的香氛化趋势，不仅在产品包装上突出香型特色，香型分类也愈发精细。营业员介绍：“越来越多的顾客在购买时会关注沐浴露的香味，有的顾客还会特意询问留香的时间久不久。总的来看，茉莉、玫瑰、栀子花等花香型的沐浴露卖得比较好。我们也会根据顾客需求不断上架一些新品和新香型。”

凭借着改善车内气味、营造舒适氛围的特点，近几年，车载香薰成为了不少车主的车内标配。但目前车载香薰相关产品的标准并不完善，且市面上部分产品质量参差不齐，给消费者的健康带来了安全隐患。在电商平台上，不少售价低廉的车载香薰产品信息模糊，甚至连成分表都未标注。建议消费者在购买时合理选择车载香薰类型和品牌，避免将其摆放在遮挡视线位置，并定期检查其状态，让车内的清新成为安全驾驶的加分项。

“嗅觉经济” 的升温，反映出消费者对于生活品质和情绪满足的追求。未来，随着市场的进一步发展和规范，相信会有更多丰富多样、优质安全的嗅觉产品出现，持续为消费者带来独特的体验 。