在消费升级与个性化需求驱动下，“嗅觉经济” 异军突起，成为消费领域的新热点。从香水、香薰到各类气味相关产品，其市场规模迅速扩张，年均增速超两位数，展现出强劲发展势头。在刚刚落幕的 “618” 购物节，天猫香氛香薰店铺排行榜热闹非凡，野兽派、尹谜、蒂普提克等国际大牌与观夏、菓凯等国货新锐纷纷上榜。5 月 20 日至 6 月 7 日期间，淘宝上中式香成交额同比飙升 140%，凸显出嗅觉经济的蓬勃活力。

市场升温，需求井喷

夏季的到来，为香水香氛类产品带来了使用高峰期。年轻消费群体不仅对品质与个性有着严苛要求，更将产品视为情感表达与社交展示的重要载体。潮流网购平台得物 App 数据显示，今年以来，圣罗兰自由之水、爱马仕大地等经典款香水销量持续走高，法颂、冰希黎等国货新秀也增长迅猛。法颂 “浪漫梦境” 女士香水在 “520” 活动期间，销量增幅同比超 130%，彰显出年轻消费者对嗅觉产品的旺盛需求。
从社交平台与购物平台数据来看，嗅觉经济热度持续攀升。小红书联合凯度发布的《知人寻香 - 2024 年香水香氛趋势白皮书》显示，2023 年小红书站内香水相关搜索量增长 23%。新香 “尝鲜族” 热衷于具有东方意蕴的产品，新中式调已成为香水用户偏爱的五大香型之一。

艾媒咨询数据显示，2022 年中国香水市场规模达 169 亿元，同比增长 24.3%，预计 2025 年将突破 300 亿元。贝哲斯咨询统计显示，2022 年全球香水市场规模为 1820 亿元，预估到 2028 年将以年均 4% 的增速达到约 2303 亿元。中国消费者需求日益多元，对香水 “悦己” 功能的审美不断升级，推动着全球嗅觉经济市场的扩张。

国潮助力，企业布局加速

国潮风的兴起，为嗅觉经济注入了强大动力。众多品牌纷纷挖掘传统文化元素，推出具有东方美学特色的香氛产品，引发消费者强烈共鸣。从市场主体数量来看，近 10 年香水香氛相关企业注册数量呈爆发式增长。2013 年新注册企业 3495 家，2017 年突破万家，2023 年新注册企业高达 8.8 万家，连续十年保持上扬态势。

资深职业香道师周晓钰 2014 年开设线下专业制香店，后涉足科普型直播，店铺复购率近 30%，客单价超千元，年销售额超 2000 万元。他认为国风国潮的兴起，为嗅觉经济创新发展提供了有力支撑。厦门富山香堂负责人金于峰基于多年行业观察，对嗅觉经济发展充满信心，他指出，快速增长的客户群体和不断细分的消费需求，将带动产业上下游加速发展。例如，广东茂名、广西玉林等地香料产业正朝着规模化迈进，为嗅觉经济发展筑牢根基。

潜力巨大，前景广阔

“嗅觉经济” 的市场潜力不仅体现在传统香水香氛领域，还延伸至诸多新兴应用场景。在医疗领域，嗅觉科技正助力疾病早期诊断，通过检测人体散发的特殊气味分子，实现疾病预警；在智能家居领域，智能香薰系统能够依据不同场景和用户偏好，自动释放适宜香气，营造沉浸式生活体验；在公共安全领域，嗅探设备可精准识别爆炸物、毒品等危险物品气味，为安检工作保驾护航；在食品产业，电子鼻等设备用于食品品质检测与风味研发，提升食品行业标准化水平。

随着技术不断进步，嗅觉经济将与更多前沿科技融合。未来，嗅觉科技有望与虚拟现实、增强现实技术结合，创造出全方位沉浸式感官体验；在环保领域，嗅觉传感器也将用于监测环境污染源，助力环境保护工作。尽管当前嗅觉经济面临成本较高、气味识别准确性有待提升等挑战，但在各方共同努力下，这些难题将逐步攻克，嗅觉经济将为人们的生活带来更多惊喜与便利，成为拉动消费增长、推动产业创新的重要力量。